抖音與騰訊視頻要合作的“二創”究竟有多賺錢？
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發布 : 04-11
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《中國經濟周刊》記者 石青川4月7日，抖音與騰訊視頻同時宣布，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面展開探索并達成合作。雙方明確了短視頻衍生創作的方式、發布規則。抖音方面表示，短視頻已經成為影視作品宣傳推廣的重要形式，過去幾年，抖音助力眾多影視作品破圈。一直以來抖音尊重知識產權，積極尋求與長視頻平臺更好地合作。抖音期待此次攜手成為長短視頻行業互利共贏的又一重要探索，實現影視行業、視頻創作者、用戶和平臺的多方共贏。 騰訊視頻方面也發文表示，騰訊視頻秉承開放創新的態度，以滿足用戶需求為中心，致力于優質內容的開發及生態合作的拓展。此次，騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻中，包括了大量多元化優質影視內容，將極大激發短視頻創作者的創作熱情。曾因短視頻“二創”問題打得不可開交的兩家互聯網“大廠”，最終握手言和，選擇以合作共贏的方式解決紛爭。據公開資料顯示，此前兩家公司曾多次因視頻版權問題對簿公堂。2021年6月，騰訊認為抖音平臺內的用戶上傳內容侵害了其自制動畫《斗羅大陸》著作權，起訴并索賠超過6000萬元。緊接著，6月16日，抖音的母公司字節跳動也將騰訊告上法庭，理由是騰訊視頻上長期存在著《亮劍》的短視頻剪輯侵權視頻，索賠1000萬元。2021年8月份，騰訊再次因《掃黑風暴》被抖音平臺的創作者搬運剪切，而將抖音訴至北京知識產權法院。據媒體報道，從2021年6月份開始到當年12月10日期間，騰訊以侵害著作權為由，在全國13個省份的18家法院起訴抖音達168次，標的總額超過29.43億元。2022年11月份，騰訊再次起訴抖音侵權其電視劇《云南蟲谷》。最終抖音被判賠償騰訊3200萬元，破同類侵權案件記錄。一時間，兩家企業因為版權問題勢如水火，版權紛爭也被推向風口浪尖。“二創”短視頻究竟有多吸金？造成兩家企業在版權問題上對簿公堂的導火索并不復雜。影視綜藝長視頻作品大多以版權費用進行盈利收益。而短視頻作者對其進行二次創作的作品同樣會產生收益。一位 “二次創作短視頻”的從業者向《中國經濟周刊》記者透露，在短視頻平臺通過剪輯影視綜藝作品吸粉效果非常好，他通過這種低成本方式孵化過數十個短視頻賬號，之后又通過掛電商鏈接、出售剪輯課程以及直接“賣號”等方式，四個月內盈利近百萬。而這部分收益，影視綜藝長視頻原本的版權方無法獲得。同時，二次創作的短視頻制作成本與觀看門檻都相對較低，上述創作者只需3人團隊進行剪輯、配音、后期等工作；此外有不少用戶在觀看“二創”作品后便不再對相應長視頻作品進行消費，使得長視頻版權制作方的盈利空間出現縮減。因此這種對影視作品的二次創作，引起了更多版權方的抵制。2021年4月9日，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等長視頻平臺，影視公司、行業協會等70家機構發布“聯合聲明”，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得使用影視作品侵權創作，并稱將對侵權行為依法追責。2021年4月23日，17家影視行業協會和正午陽光、華策、檸萌、慈文、耀客、新麗等54家影視公司以及騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV等5家視頻網站以及500多位藝人再發“聯合倡議書”，呼吁短視頻平臺推進版權內容合規管理，清理未經授權的內容。之后短視頻平臺快手也因侵權播放《瑯琊榜》、《老九門》，被判賠償愛奇藝合計218萬余元。優酷也曾起訴快手侵權《冰糖燉雪梨》獲賠46萬元。2021年8月，快手還因侵權電視劇《大明風華》,被法院判決賠償優酷29萬元。“長短視頻”版權紛爭塵埃落定？之后抖音方面也對侵權行為實施了一定的打擊措施。一位曾在字節跳動做版權審核工作的人士告訴《中國經濟周刊》記者，字節跳動內容質量中心設有專門的版權審核組，會對抖音、西瓜視頻、火山小視頻、皮皮蝦等平臺進行審核，會對侵權短視頻進行下架，他就曾經手過數千個短視頻的下架，涉及“王者榮耀”游戲、往屆奧運會、《斗羅大陸》等版權內容。2022年，字節跳動方面也開始通過與其他平臺進行版權合作來避免不必要的糾紛。2022年3月，抖音與搜狐達成合作，抖音獲得搜狐全部自制影視作品的二次創作授權。2022年7月，抖音又成功牽手愛奇藝，就其影視版權與二創達成了合作。在抖音的二創片段中甚至可以直接導流到愛奇藝視頻平臺。此次與騰訊視頻達成版權合作，也意味著長短視頻的紛爭最終或以合作共贏的方式解決。長短視頻達成合作的結果并不意外，其實長短視頻之間存在著一定的合作契機。一位認證為“娛樂領域優質創作者”的今日頭條用戶向《中國經濟周刊》記者透露，之前他曾經簽約的MCN機構以及字節跳動運營工作人員均會向其發布影視作品的“商單”，即對相應影視作品進行“二次創作”并在相應平臺進行發布，最后以傳播量結算費用。“我幾年前就接受過《金剛川》《龍蝦刑警》《乘風破浪的姐姐》等影視綜作品的二次創作宣傳‘商單’，甚至還接過紀錄片《地球脈動》的‘商單’，這就說明有些影視綜作品需要各種形式的二次創作對其進行造勢宣傳。短視頻是近幾年流量最高的媒體形式，需要‘破圈’的影視綜作品對短視頻二次創作是有剛需的。”對于雙方在長短視頻方面合作的細節，如何平衡雙方之間的收益，以及哪一類“二創”是被允許的等問題，抖音與騰訊雙方均向《中國經濟周刊》記者表示“無更多信息可透露，暫時不予置評”。責編 | 姚坤
